Что такое внешняя оптимизация сайта

  Вопрос, озвученный в заголовке материала, как правило, возникает у не особенно опытных или, можно даже сказать, у начинающих оптимизаторов. Всё дело в некоторой путанице терминов, которую гуру этого нелёгкого дела обычно себе не позволяют. Оптимизация сайта - это прежде всего работа над внутренней структурой и контентом сайта. А вот работу над внешними факторами, способствующими повышению сайта в поисковых системах обычно называют внешним продвижением (или просто продвижением). Наиболее полное и гармоничное поисковое продвижение это внутренняя оптимизация сайта в комплексе с использованием внешних факторов, таких как прямые ссылки, к примеру.

  Итак, когда мы уточнили основные термины и "тонкости заблуждения", поговорим о том, из каких мероприятий состоит "внешняя оптимизация любого сайта", или, правильнее, внешнее продвижение ресурса. Прежде всего, необходимо определиться с целью всей работы оптимизатора. Оптимизация сайта - это только мероприятия, направленные на поучение трафика с поисковых систем. Когда целью ставится получение более высоких параметров ТИЦ и Pr для сайта - речь о продвижении обычно не идёт, здесь, обычно, говорится только о прокачке параметров сайта для заработка на ссылочных биржах к примеру. Повторимся, что оптимизация и продвижение сайта - это только влияние на поисковую выдачу, для получения более высоких позиций в поисковиках.

  Если внутренняя SEO оптимизация сайта подразумевает только проведение мероприятий с самим сайтом, то поисковая оптимизация сайта внешними факторами связана с расширением представительства сайта на сторонних ресурсах интернета. Другими словами, внешние факторы, это в первую очередь открытые прямые ссылки на продвигаемый сайт, отражающие авторитетность нашего ресурса среди остальных сайтов сети. Почему именно прямые? Всё дело в том, что закрытые от индексации ссылки и ссылки, построенные по принципу перенаправления (редиректа) на поисковые алгоритмы не влияют (принято считать, что не влияют, хотя этот вопрос открыт). Анкоры этих ссылок для поисковиков имеют первостепенное значение при ранжировании сайтов, и грамотно манипулировать ссылочной массой должен уметь любой адекватный оптимизатор.

  Однако, внешние ссылки это, конечно же, основной фактор но далеко не единственный. На поисковую выдачу влияют текстовые упоминания сайта (неактивные ссылки, по которым нельзя перейти), отзывы о материалах сайта в социальных системах (почти достоверно известно, что твиты, ретвиты, цитирования, лайки и т.д. учитываются поисковыми системами). Последнее время наиболее серьёзные поисковики заявили о учёте поведенческих характеристик в своих алгоритмах. В первую очередь речь идёт о поведении пользователей на страницах результатов выдачи - как часто они будут отдавать предпочтение вашему сайту в списке из конкурентов на странице поисковой выдачи; как часто будут возвращаться от вашего сайта назад в выдачу для получения более полного ответа на конкурирующих сайтах. Как видите, поисковая оптимизация любого сайта это достаточно сложный механизм воздействия на перечисленные "рычаги", имеющие суммарное гармоничное влияние на позиции сайта в поисковых системах.